Les règles de référencement Google régissent l’univers d’Internet. Or, le fonctionnement du SEO en démotive plus d’un. Même si 90 % des entreprises figurent sur le Web, trop peu maîtrisent les techniques obscures du SEO. Pourtant, passer votre tour est une mauvaise idée… Gardez espoir, vous allez percer et atteindre la première page Google. Comment ? Suivez mes 5 conseils !
Définition du SEO
Le but du référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) consiste à s’élever sur la première page Google. Ce travail rigoureux implique des techniques spécifiques pour gagner en visibilité et obtenir plus de trafic. Attention, sachez que le SEO s’applique uniquement aux résultats naturels. Ces derniers s’opposent aux liens sponsorisés reconnaissables par la mention « annonces ». Restez vigilant, Google est capricieux et met à jour régulièrement ses priorités. Les conseils ci-dessous forment une base stable pour débuter.
– Alors, prêt à jouer des coudes ? Je vous fournis les protections ! –
Conseil 1 : choisissez des mots-clés adaptés
Le mot-clé principal
Tout d’abord, il s’agit d’identifier les questions des internautes pour connaître ce qu’ils cherchent. Formulez à partir de celles-ci une longue traîne cohérente et populaire. Elle désigne une expression de plus de trois mots, considérée comme votre mot-clé principal. On conseille de se restreindre à cinq mots, au maximum. Aussi, Google met davantage en avant vos contenus lorsque votre longue traîne apparaît dans la recherche des utilisateurs. Vous vous demandez sans doute à quels endroits placer le mot-clé principal ? Il doit se situer dans votre :
- titre principal et quelques sous-titres ;
- introduction (chapô) ;
- description d’images (balise alt) ;
- balise title;
- URL ;
- méta description.
– Hep hep hep ! Pas de panique. Nous verrons tout ça par la suite. –
Insérez modérément votre mot-clé principal dans le corps du texte. Besoin d’un exemple ? Si vous souhaitez vendre un ordinateur, votre longue traîne peut être : « ordinateur pas cher et résistant ». Ces mots sont suffisamment spécifiques pour aiguiller vos prospects sans l’être trop pour maximiser la probabilité de recherche.
Pour continuer, les mots-clés secondaires apportent de la richesse à votre contenu.
Les mots-clés secondaires
Grâce à eux, vous enrichissez et précisez votre sujet. Pour apparaître sur la première page Google, l’algorithme apprécie un champ lexical détaillé et pertinent. En effet, il a besoin de comprendre votre thématique et son angle avant de vous référencer. Ajoutez-les aux endroits stratégiques de votre texte. L’objectif de Google est d’apporter une réponse appropriée aux utilisateurs. C’est pourquoi, choisir correctement vos mots-clés impactera à la fois votre cible et le SEO. Revenons à notre ordinateur. Voici une liste d’expressions-clés intéressantes : processeur, qualité, écran, prix, clavier, souris, performant…
– Ça y est, vous avez toutes les clés en main ! Passons à la suite. –
Conseil 2 : rédigez de manière lisible
Le titre et les sous-titres
Ces paramètres cruciaux guident vos prospects dans votre texte. Ils figurent parmi les premiers éléments analysés par Google. La structuration de votre contenu est donc déterminante dans votre stratégie SEO. Percutants et logiques, ils doivent convaincre immédiatement pour inciter aux clics.
Afin d’avertir le moteur de recherche de vos titres et sous-titres, ces derniers s’identifient grâce à des balises spécifiques. – Oula, je vous vois froncer les sourcils. – Ainsi, la balise h1 correspond à votre titre principal tandis que vos sous-titres apparaissent avec les balises h2, h3, h4, etc. Ces balises ont pour but de hiérarchiser votre écrit afin de le comprendre rapidement. Je vous suggère comme titre h1 : « Les bons plans pour choisir un ordinateur pas cher et résistant ».
L’introduction
Le chapô d’un texte constitue son introduction. Son positionnement et sa typographie différente (en gras ou d’une autre police ou taille) en font le paragraphe le plus lu. Pour apparaître sur la première page Google, motivez votre cible à en savoir plus. La satisfaction des exigences des moteurs de recherche passe aussi par la présence de votre longue traîne et vos mots-clés secondaires dans le chapô.
Les listes à puces
L’algorithme, autant que les lecteurs, est friand des listes à puces. Selon l’étude SEMrush, les contenus avec des listes à puces génèrent 70 % de trafic supplémentaire. Leur insertion dans votre texte apporte une mise en valeur des éléments listés. En plus d’aérer le texte, elles sont synonymes de concision, de lisibilité et de clarté. Pour avoir un bon référencement, facilitez la compréhension de vos contenus. – Chouettement efficaces, non ? 🦉-
L’utilisation du gras
Google aime bien les mots en gras. Et pour cause, ils tapent à l’œil et sont donc plus lus par les internautes. Le choix des mots à mettre en gras se réfléchit selon deux points de vue. D’un côté, sélectionnez les termes qui rendent le paragraphe facilement intelligible d’un coup d’œil. De l’autre, choisissez les mots-clés secondaires qui amélioreront le SEO.
Conseil 3 : organisez un maillage performant
Le maillage caractérise l’ensemble des ponts bâtis entre votre page et une autre, par le biais de liens hypertextes. En fonction de leur provenance et de leur destination, on en caractérise de plusieurs types.
Les liens internes
Comme leur nom l’indique, les liens internes servent à rediriger vos lecteurs vers une autre de vos pages web. Utilisez-les pour les renvoyer à du contenu que vous avez déjà publié apportant une information complémentaire. Autre possibilité, servez-vous-en pour enclencher une prise de contact avec une redirection sur un formulaire. En plus de garder le trafic uniquement sur votre site internet, les liens internes redonnent de la visibilité à vos anciens articles. – Astucieux ! –
Les liens externes
Pour leur part, les liens externes pointent vers un site autre que le vôtre, c’est-à-dire avec un nom de domaine différent. Ils ont pour objectif d’apporter un complément d’informations via un site réputé.
Les backlinks
Pour positionner votre site sur la première page Google, les plus importants des liens sont les backlinks. Derrière ce mot barbare, se cache un concept simple – et oui, parfois, il y en a. – Il désigne les liens présents sur des sites internet extérieurs redirigeant vers votre site. En somme, c’est l’inverse du lien externe. En effet, ils témoignent de la crédibilité de vos informations. Plus vous serez reconnu dans votre domaine, plus on parlera de vous. Le référencement naturel SEO analyse les backlinks comme un signal honnête de fiabilité. C’est d’autant plus vrai lorsque la source de ce lien est elle-même bien référencée. Certes, il est difficile d’avoir le contrôle sur les backlinks. Cependant, vous pouvez les favoriser grâce à un échange de bons procédés avec vos partenaires ou vos clients satisfaits.
Conseil 4 : renseignez vos balises méta
Le title
Elle correspond au lien bleu dans les résultats des moteurs de recherche, sur lequel vous cliquez pour vous rendre sur un site. Le title peut être différent de votre titre h1. Cette balise est capitale pour le moteur. L’algorithme et vos lecteurs comprennent de quoi parle votre page avec un title percutant et clair. Votre balise commencera impérativement par la longue traîne choisie, sans dépasser 65 caractères espaces comprises. Rappelez-vous, la longue traîne retenue pour notre exemple est « ordinateur pas cher et résistant ». Reprenons donc notre titre h1 : « Les bons plans pour choisir un ordinateur pas cher et résistant ». Je vous suggère de l’adapter pour la balise title en : « Ordinateur pas cher et résistant : suivez nos bons plans ! ».
La méta description
Elle représente une courte description de votre page et apparaît sous le title, lors d’une recherche Google. Le moteur de recherche s’intéresse peu à la méta description, mais elle est tout de même fondamentale. En effet, ce texte a pour but d’impliquer les internautes afin de les convaincre de cliquer sur votre article. Pour être optimal, il doit :
- reprendre votre longue traîne ;
- penser marketing ;
- être attirant ;
- comprendre au plus 150 caractères espaces comprises.
– Facile, non ? –
La réécriture de l’URL
Votre hébergeur a la possibilité de définir lui-même votre adresse de page. – Surtout pas ! – Il convient de remplacer le slug (tout ce qui suit votre nom de domaine dans l’URL) par la longue traîne. Séparez chaque mot d’un tiret du 6 de manière à bannir toutes les espaces et caractères spéciaux. L’URL réécrite, si elle est pertinente, augmente votre visibilité. Dans notre cas, elle ressemble donc à : www.votre-domaine.fr/ordinateur-pas-cher-et-resistant/.
Conseil 5 : générez des interactions
Plus votre article est récent, plus il attirera les projecteurs de Google et de ce fait votre cible. Les interactions provoquées par votre contenu favorisent votre apparition sur la première page Google. Comment ? Lorsque vous générez des commentaires ou des partages, le moteur de recherche remet de nouveau votre page en avant. C’est une bonne astuce à appliquer dès maintenant.
Apparaître sur la première page Google en bref
Vous désirez donner de la visibilité à votre contenu ? Mettez mes cinq conseils en œuvre pour optimiser le référencement des pages de votre site. Pour résumer, parsemez votre article de mots-clés pertinents afin d’informer clairement de votre sujet. Prenez aussi bien garde à l’accessibilité de votre texte. Ensuite, rajoutez des liens pour renforcer votre crédibilité et notoriété auprès de Google. Augmentez la cohérence de votre page en indiquant vos balises méta pour les algorithmes. Faites parler de vous avec un contenu expert. Ainsi, Google vous placera sur le devant de la Web scène 😋, et vous attirerez les prospects souhaités.
À présent, vous avez toutes les clés pour apparaître sur la première page Google. En complément, je vous invite à améliorer la qualité de vos contenus avec une bonne stratégie de content marketing.
